29 nov. 2021 16:11:22 / par Juliette Mugniery publié dans CRM, CDP
Vous-êtes vous déjà posé ces questions ?
16 nov. 2021 14:08:10 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution, Contribution
L’attribution consiste à pondérer l’impact de chaque canal marketing, dans la réalisation d’un objectif de conversion. Autrement dit, il s'agit d'explorer les parcours d’achat et de mettre en évidence les canaux les plus performants.
29 juil. 2021 14:45:04 / par Juliette Mugniery publié dans customer data platform, CDP, Apple, Mail, openrate
Dans le cadre de sa série de mesures pour renforcer la protection des utilisateurs, Apple renforce la sécurité autour des emails. La “Mail Privacy Protection” (Protection de la Confidentialité du Courrier) implique que l’expéditeur d’un email ne sera plus en mesure de savoir si un utilisateur l’a ouvert dans l’app Mail d’Apple.
8 juil. 2021 14:35:47 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution, Omnichannel, ROPO
Comment prendre en compte l’effet ROPO dans sa stratégie digitale?
L’effet ROPO (Research Online Purchase Offline) décrit un comportement d’achat en magasin précédé d’une visite sur un site web. On parle aussi d’e-influence, de drive-to-store ou de web-to-store (l’effet inverse - du magasin vers un achat web - s’appelle le « showrooming »).
11 juin 2021 09:01:24 / par Juliette Mugniery publié dans customer data platform, CDP, ITP, Safari
L’Intelligent Tracking Prevention (ou ITP) est une fonctionnalité mise en place dès 2017 par Apple sur son navigateur Safari pour limiter le suivi des utilisateurs à l’aide de cookies. Le suivi par cookies est utilisé par une majorité d’enseignes dans le but d’afficher des contenus personnalisés à leurs utilisateurs tels que des recommandations de produits, des offres et promotions, etc.
Depuis l’instauration de l’ITP, les éditeurs et annonceurs sont donc limités dans l’analyse du trafic Safari et la capacité de personnalisation du parcours client. Si les premières versions du programme consistaient à bloquer les cookies Third Party, les dernières versions viennent s’attaquer aux cookies First Party.
1 avr. 2021 14:47:45 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution, ePrivacy
Au 1er avril 2021, la CNIL demande que les entreprises soient en conformité avec les nouvelles règles de l'ePrivacy en matière de cookies et de recueil de consentement des visiteurs.
Ces règles permettent aux visiteurs d'avoir le choix, et d'être plus libres dans leur navigation web. Avoir le choix signifie que le visiteur peut donc maintenant refuser de partager ses données personnelles aux entreprises.
Ce refus entraînera de facto une baisse du taux de consentement sur les cookies publicitaires et analytics, qui permettent aux entreprises d'analyser une partie de leurs performances média et business.
10 mars 2021 12:07:53 / par Anne Sinquin publié dans Attribution, ePrivacy
Dans le contexte de la mise en conformité avec les recommandations de la CNIL au 31 mars 2021 pour respecter la directive ePrivacy, ainsi que des changements technologiques des navigateurs qui font évoluer leurs politiques de tracking de cookies nombreuses sont les entreprises qui se posent des questions sur la manière dont elles vont, passée cette date, continuer à mesurer la performance de leurs actions marketing.
22 févr. 2021 14:18:38 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution
L’attribution consiste à pondérer l’impact de chaque canal marketing, dans la réalisation d’un objectif de conversion.
Dans le quotidien d’un responsable acquisition, la contribution et l’attribution prennent une place extrêmement importante puisqu’il peut facilement comprendre ses parcours clients afin de maîtriser les performances de son mix marketing et ainsi optimiser l’allocation de ses budgets.
C’est pourquoi Easyence propose Attribution App qui permet de faciliter les analyses et la prise de décision.
17 févr. 2021 17:38:24 / par Anne Sinquin
La consumer privacy va bien au-delà de la mise en conformité demandée par la directive ePrivacy CNIL, il s’agit aussi d’une évolution des attentes consommateurs où les navigateurs ont également un rôle clé en faisant évoluer leurs politiques de tracking des cookies. Comprendre le contexte de cette directive, en anticiper les impacts et les opportunités pour nous, marketeurs, tel était l’objet du webinar Easyence animé le 28 janvier dernier par Romain Baert, VP Strategy et Julien Decroix, VP Product Easyence.
15 janv. 2021 17:16:08 / par Anne Sinquin publié dans Baromètre e-commerce
En 2020, le E-commerce français a progressé de 10 ans en 8 semaines ! Depuis les premiers instants de cette accélération, Easyence en a publié l'évolution des grands indicateurs pour permettre aux acteurs du retail d'analyser et comparer leur progression aux tendances de leur secteur.
Retrouvez dans cette édition du Baromètre E-Commerce 2020 vs 2019, le bilan complet de cette année incroyable en termes de CA e-commerce, commandes web, visites web et panier moyen, pour tous les secteurs.
Easyence provides technologies for data-driven retailers and pure players to deliver memorable Customer Experience.
Customer Data Platform - Attribution - E-merchandising
My Day as....TM
Contact
Paris
9, rue des Colonnes
75002 Paris, France
Lille
40, rue de l'Abbé Lemire
59110 La Madeleine, France