Easyence Blog

Comment une CDP peut-elle augmenter le reach de mes campagnes CRM ?

29 nov. 2021 16:11:22 / par Juliette Mugniery publié dans CRM, CDP

Vous-êtes vous déjà posé ces questions ? 

  • Pourquoi mes campagnes marketing atteignent seulement 50% de ma base clients ? 
  • Comment puis-je communiquer plus efficacement ? 
  • J’ai un CRM développé, pourquoi me faudrait-il une CDP ? 
  • Comment augmenter le reach de mes campagnes, tout en maintenant leur qualité ? 
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Tout savoir sur les différents modèles d'attribution marketing

16 nov. 2021 14:08:10 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution, Contribution

L’attribution consiste à pondérer l’impact de chaque canal marketing, dans la réalisation d’un objectif de conversion. Autrement dit, il s'agit d'explorer les parcours d’achat et de mettre en évidence les canaux les plus performants.

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La fin du suivi de taux d'ouverture des campagnes mail?

29 juil. 2021 14:45:04 / par Juliette Mugniery publié dans customer data platform, CDP, Apple, Mail, openrate

Dans le cadre de sa série de mesures pour renforcer la protection des utilisateurs, Apple renforce la sécurité autour des emails. La “Mail Privacy Protection” (Protection de la Confidentialité du Courrier) implique que l’expéditeur d’un email ne sera plus en mesure de savoir si un utilisateur l’a ouvert dans l’app Mail d’Apple. 

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Comment mesurer l'impact de mon site e-commerce sur mes conversions magasin ?

8 juil. 2021 14:35:47 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution, Omnichannel, ROPO

Comment prendre en compte l’effet ROPO dans sa stratégie digitale? 

 

L’effet ROPO (Research Online Purchase Offline) décrit un comportement d’achat en magasin précédé d’une visite sur un site web. On parle aussi d’e-influence, de drive-to-store ou de web-to-store (l’effet inverse - du magasin vers un achat web - s’appelle le « showrooming »).

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L’Intelligent Tracking Prevention - La fin de la personnalisation du contenu web sur Safari ?

11 juin 2021 09:01:24 / par Juliette Mugniery publié dans customer data platform, CDP, ITP, Safari

L’Intelligent Tracking Prevention (ou ITP) est une fonctionnalité mise en place dès 2017 par Apple sur son navigateur Safari pour limiter le suivi des utilisateurs à l’aide de cookies. Le suivi par cookies est utilisé par une majorité d’enseignes dans le but d’afficher des contenus personnalisés à leurs utilisateurs tels que des recommandations de produits, des offres et promotions, etc.

Depuis l’instauration de l’ITP, les éditeurs et annonceurs sont donc limités dans l’analyse du trafic Safari et la capacité de personnalisation du parcours client. Si les premières versions du programme consistaient à bloquer les cookies Third Party, les dernières versions viennent s’attaquer aux cookies First Party.

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Attribution Marketing : Comment continuer à prendre des décisions malgré une baisse du taux de consentement?

1 avr. 2021 14:47:45 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution, ePrivacy

Au 1er avril 2021, la CNIL demande que les entreprises soient en conformité avec les nouvelles règles de l'ePrivacy en matière de cookies et de recueil de consentement des visiteurs. 

Ces règles permettent aux visiteurs d'avoir le choix, et d'être plus libres dans leur navigation web. Avoir le choix signifie que le visiteur peut donc maintenant refuser de partager ses données personnelles aux entreprises. 

Ce refus entraînera de facto une baisse du taux de consentement sur les cookies publicitaires et analytics, qui permettent aux entreprises d'analyser une partie de leurs performances média et business.

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L'attribution marketing à l'ère de l'ePrivacy

10 mars 2021 12:07:53 / par Anne Sinquin publié dans Attribution, ePrivacy

Dans le contexte de la mise en conformité avec les recommandations de la CNIL au 31 mars 2021 pour respecter la directive ePrivacy, ainsi que des changements technologiques des navigateurs qui font évoluer leurs politiques de tracking de cookies nombreuses sont les entreprises qui se posent des questions sur la manière dont elles vont, passée cette date, continuer à mesurer la performance de leurs actions marketing.

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Optimiser son budget d’acquisition marketing de 15%

22 févr. 2021 14:18:38 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution

L’attribution consiste à pondérer l’impact de chaque canal marketing, dans la réalisation d’un objectif de conversion.

Dans le quotidien d’un responsable acquisition, la contribution et l’attribution prennent une place extrêmement importante puisqu’il peut facilement comprendre ses parcours clients afin de maîtriser les performances de son mix marketing et ainsi optimiser l’allocation de ses budgets.

C’est pourquoi Easyence propose Attribution App qui permet de faciliter les analyses et la prise de décision.

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Consumer Privacy en 2021 : Comment maintenir reach et connaissance client dans un monde cookie-less ?

17 févr. 2021 17:38:24 / par Anne Sinquin

La consumer privacy va bien au-delà de la mise en conformité demandée par la directive ePrivacy CNIL, il s’agit aussi d’une évolution des attentes consommateurs où les navigateurs ont également un rôle clé en faisant évoluer leurs politiques de tracking des cookies. Comprendre le contexte de cette directive, en anticiper les impacts et les opportunités pour nous, marketeurs, tel était l’objet du webinar Easyence animé le 28 janvier dernier par Romain Baert, VP Strategy et Julien Decroix, VP Product Easyence.

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Baromètre du e-commerce français - Décembre et bilan 2020

15 janv. 2021 17:16:08 / par Anne Sinquin publié dans Baromètre e-commerce

En 2020, le E-commerce français a progressé de 10 ans en 8 semaines ! Depuis les premiers instants de cette accélération, Easyence en a publié l'évolution des grands indicateurs pour permettre aux acteurs du retail d'analyser et comparer leur progression aux tendances de leur secteur.

Retrouvez dans cette édition du Baromètre E-Commerce 2020 vs 2019, le bilan complet de cette année incroyable en termes de CA e-commerce, commandes web, visites web et panier moyen, pour tous les secteurs.

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