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Baromètre du e-commerce français - Octobre 2020 et fermeture des magasins

20 nov. 2020 15:24:18 / par Anne Sinquin

Le 29 octobre dernier, le gouvernement annonçait une restriction des ventes de produits non-essentiels, impliquant la fermeture totale ou partielle des magasins. 

Dans l'édition du 12 novembre du Baromètre Easyence du e-commerce français, retrouvez, secteur par secteur, les indicateurs de CA e-commerce, commandes et visites web pour :

  • le mois d’octobre 2020, vs 2019
  • les 10 premiers mois de l’année 2020, vs 2019
  • ainsi qu'un zoom spécial sur le 1er WE et les 1ères semaines suite à ces annonces

 

Accéder au Baromètre E-commerce complet

 

Quelques chiffres clés des 4 secteurs étudiés dans ce baromètre

  • 🏡 Maison & Electroménager : +70% de commandes web en octobre 2020, vs octobre 2019
  • 💅 Beauté & Cosmétique : +131% de CA e-commerce la semaine suivant la fermeture des magasins, vs semaine précédente
  • 👚 Mode & Habillement : +61% de commandes web la semaine suivant la fermeture des magasins, vs semaine précédente
  • 🎨 Equipement & Loisir : +60% de CA en e-commerce en octobre 2020, vs octobre 2019

 


[Extrait]

Evolution du CA E-Commerce mois par mois, 2020 vs 2019

Secteur Maison & Electroménager

Capture-Evolution-Mensuelle-CA-Maison-Electromenager

Source : Données issues de la plateforme Easyence


 

Quelques clés de lecture de ce baromètre

  • Le CA e-commerce mensuel voit une évolution à la hausse pour tous les secteurs. Traditionnellement, des secteurs sont supposés suivre une évolution à la baisse pour cette période, et pourtant, tous les secteurs affichent une évolution marquée pour le mois d’octobre.
  • Les niveaux de vente tous secteurs confondus restent inférieurs au pic connu pendant la période du premier confinement. Après l’annonce de la fermeture des ventes en magasin de produits non essentiels, les ventes et les commandes e-commerce se sont démultipliées.
  • De manière générale, le focus des trois jours après l’annonce a montré une évolution très forte du CA e-commerce et des commandes tout le long du week-end.
  • Traditionnellement, le dimanche est un jour où les ventes diminuent. Pourtant, le dimanche 1er Novembre est aussi fort que le samedi 31 Octobre. Il est même plus important pour certains secteurs comme Mode & Habillement et Équipement & Loisir.
  • De plus, la semaine du 2 au 8 Novembre suivant les annonces a affiché une hausse générale du CA e-commerce et des commandes. Cependant, le trafic web n’a que peu évolué au fur et à mesure des semaines, ce qui montre que les consommateurs sont passés plus facilement à l’acte d’achat.

 

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Tags : Baromètre e-commerce

Anne Sinquin

Par Anne Sinquin

Marketing Manager @ Easyence