Les performances du e-commerce ont explosé sur le 2ème trimestre 2020 avec la fermeture des magasins. La nouvelle édition du Baromètre e-commerce Spécial Rentrée 2020, proposant une analyse par rapport aux 3 premières semaines de septembre 2019, confirme une consommation en ligne bien supérieure à l’année dernière, avec des croissances à 2 chiffres pour la plupart des secteurs.

Les canaux marketing se font de plus en plus nombreux (SEA, Display, Retargeting…). Les internautes passent par différents canaux marketing dans le cadre d’un même achat. Au-delà du simple suivi des visites, les annonceurs ont du mal à identifier la rentabilité de ces canaux.

L’attribution marketing émerge dans ce contexte où les annonceurs ne savent plus à quel canal se fier.

Cet article a pour but de vous donner une première approche de l’attribution en général. Cela passera par une définition du terme, une démonstration du chemin de conversion et un exemple de différents modèles d’attribution marketing.