8 juil. 2021 14:35:47 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution, Omnichannel, ROPO
Comment prendre en compte l’effet ROPO dans sa stratégie digitale?
L’effet ROPO (Research Online Purchase Offline) décrit un comportement d’achat en magasin précédé d’une visite sur un site web. On parle aussi d’e-influence, de drive-to-store ou de web-to-store (l’effet inverse - du magasin vers un achat web - s’appelle le « showrooming »).
1 avr. 2021 14:47:45 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution, ePrivacy
Au 1er avril 2021, la CNIL demande que les entreprises soient en conformité avec les nouvelles règles de l'ePrivacy en matière de cookies et de recueil de consentement des visiteurs.
Ces règles permettent aux visiteurs d'avoir le choix, et d'être plus libres dans leur navigation web. Avoir le choix signifie que le visiteur peut donc maintenant refuser de partager ses données personnelles aux entreprises.
Ce refus entraînera de facto une baisse du taux de consentement sur les cookies publicitaires et analytics, qui permettent aux entreprises d'analyser une partie de leurs performances média et business.
10 mars 2021 12:07:53 / par Anne Sinquin publié dans Attribution, ePrivacy
Dans le contexte de la mise en conformité avec les recommandations de la CNIL au 31 mars 2021 pour respecter la directive ePrivacy, ainsi que des changements technologiques des navigateurs qui font évoluer leurs politiques de tracking de cookies nombreuses sont les entreprises qui se posent des questions sur la manière dont elles vont, passée cette date, continuer à mesurer la performance de leurs actions marketing.
22 févr. 2021 14:18:38 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution
L’attribution consiste à pondérer l’impact de chaque canal marketing, dans la réalisation d’un objectif de conversion.
Dans le quotidien d’un responsable acquisition, la contribution et l’attribution prennent une place extrêmement importante puisqu’il peut facilement comprendre ses parcours clients afin de maîtriser les performances de son mix marketing et ainsi optimiser l’allocation de ses budgets.
C’est pourquoi Easyence propose Easyence Attribution App qui permet de faciliter les analyses et la prise de décision.
16 juil. 2020 11:36:22 / par Romain Baert publié dans Attribution
Les canaux marketing se font de plus en plus nombreux (SEA, Display, Retargeting…). Les internautes passent par différents canaux marketing dans le cadre d’un même achat. Au-delà du simple suivi des visites, les annonceurs ont du mal à identifier la rentabilité de ces canaux.
L’attribution marketing émerge dans ce contexte où les annonceurs ne savent plus à quel canal se fier.
Cet article a pour but de vous donner une première approche de l’attribution en général. Cela passera par une définition du terme, une démonstration du chemin de conversion et un exemple de différents modèles d’attribution marketing.
Easyence provides technologies for data-driven retailers and pure players to deliver memorable Customer Experience.
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