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La fin du suivi de taux d'ouverture des campagnes mail?

29 juil. 2021 14:45:04 / par Juliette Mugniery publié dans customer data platform, CDP, Apple, Mail, openrate

Dans le cadre de sa série de mesures pour renforcer la protection des utilisateurs, Apple renforce la sécurité autour des emails. La “Mail Privacy Protection” (Protection de la Confidentialité du Courrier) implique que l’expéditeur d’un email ne sera plus en mesure de savoir si un utilisateur l’a ouvert dans l’app Mail d’Apple. 

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L’Intelligent Tracking Prevention - La fin de la personnalisation du contenu web sur Safari ?

11 juin 2021 09:01:24 / par Juliette Mugniery publié dans customer data platform, CDP, ITP, Safari

L’Intelligent Tracking Prevention (ou ITP) est une fonctionnalité mise en place dès 2017 par Apple sur son navigateur Safari pour limiter le suivi des utilisateurs à l’aide de cookies. Le suivi par cookies est utilisé par une majorité d’enseignes dans le but d’afficher des contenus personnalisés à leurs utilisateurs tels que des recommandations de produits, des offres et promotions, etc.

Depuis l’instauration de l’ITP, les éditeurs et annonceurs sont donc limités dans l’analyse du trafic Safari et la capacité de personnalisation du parcours client. Si les premières versions du programme consistaient à bloquer les cookies Third Party, les dernières versions viennent s’attaquer aux cookies First Party.

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