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Juliette Mugniery


Recent Posts

La fin du suivi de taux d'ouverture des campagnes mail?

29 juil. 2021 14:45:04 / par Juliette Mugniery publié dans customer data platform, CDP, Apple, Mail, openrate

Dans le cadre de sa série de mesures pour renforcer la protection des utilisateurs, Apple renforce la sécurité autour des emails. La “Mail Privacy Protection” (Protection de la Confidentialité du Courrier) implique que l’expéditeur d’un email ne sera plus en mesure de savoir si un utilisateur l’a ouvert dans l’app Mail d’Apple. 

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Comment mesurer l'impact de mon site e-commerce sur mes conversions magasin ?

8 juil. 2021 14:35:47 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution, Omnichannel, ROPO

Comment prendre en compte l’effet ROPO dans sa stratégie digitale? 

 

L’effet ROPO (Research Online Purchase Offline) décrit un comportement d’achat en magasin précédé d’une visite sur un site web. On parle aussi d’e-influence, de drive-to-store ou de web-to-store (l’effet inverse - du magasin vers un achat web - s’appelle le « showrooming »).

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L’Intelligent Tracking Prevention - La fin de la personnalisation du contenu web sur Safari ?

11 juin 2021 09:01:24 / par Juliette Mugniery publié dans customer data platform, CDP, ITP, Safari

L’Intelligent Tracking Prevention (ou ITP) est une fonctionnalité mise en place dès 2017 par Apple sur son navigateur Safari pour limiter le suivi des utilisateurs à l’aide de cookies. Le suivi par cookies est utilisé par une majorité d’enseignes dans le but d’afficher des contenus personnalisés à leurs utilisateurs tels que des recommandations de produits, des offres et promotions, etc.

Depuis l’instauration de l’ITP, les éditeurs et annonceurs sont donc limités dans l’analyse du trafic Safari et la capacité de personnalisation du parcours client. Si les premières versions du programme consistaient à bloquer les cookies Third Party, les dernières versions viennent s’attaquer aux cookies First Party.

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Attribution Marketing : Comment continuer à prendre des décisions malgré une baisse du taux de consentement?

1 avr. 2021 14:47:45 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution, ePrivacy

Au 1er avril 2021, la CNIL demande que les entreprises soient en conformité avec les nouvelles règles de l'ePrivacy en matière de cookies et de recueil de consentement des visiteurs. 

Ces règles permettent aux visiteurs d'avoir le choix, et d'être plus libres dans leur navigation web. Avoir le choix signifie que le visiteur peut donc maintenant refuser de partager ses données personnelles aux entreprises. 

Ce refus entraînera de facto une baisse du taux de consentement sur les cookies publicitaires et analytics, qui permettent aux entreprises d'analyser une partie de leurs performances média et business.

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Optimiser son budget d’acquisition marketing de 15%

22 févr. 2021 14:18:38 / par Juliette Mugniery publié dans Attribution

L’attribution consiste à pondérer l’impact de chaque canal marketing, dans la réalisation d’un objectif de conversion.

Dans le quotidien d’un responsable acquisition, la contribution et l’attribution prennent une place extrêmement importante puisqu’il peut facilement comprendre ses parcours clients afin de maîtriser les performances de son mix marketing et ainsi optimiser l’allocation de ses budgets.

C’est pourquoi Easyence propose Easyence Attribution App qui permet de faciliter les analyses et la prise de décision.

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