Dans le contexte de la mise en conformité avec les recommandations de la CNIL au 31 mars 2021 pour respecter la directive ePrivacy, ainsi que des changements technologiques des navigateurs qui font évoluer leurs politiques de tracking de cookies nombreuses sont les entreprises qui se posent des questions sur la manière dont elles vont, passée cette date, continuer à mesurer la performance de leurs actions marketing.
Afin de les aider à répondre à leurs interrogations et se projeter de ce monde post-ePrivacy, Easyence a organisé le 11 février 2021 une matinée avec les clients de sa solution Easyence Attribution App dans le cadre de son Club Utilisateurs, en faisant un état des lieux de l’attribution dans ce nouveau contexte, en présentant les recherches réalisées par son équipe de data scientists sur l’impact d’une baisse du taux de consentement sur la qualité et la fiabilité des analyses, et en présentant les nouvelles fonctionnalités ePrivacy-ready de Easyence Attribution App.
Lors de cette matinée, les clients d’une trentaine d’enseignes ont également pu échanger en petits groupes de discussion sur leurs enjeux, leur niveau d’avancement dans leur mise en conformité, et partager leurs expériences et bonnes pratiques.
Romain Baert, VP Strategy et Customer Success de Easyence, a ouvert cette matinée par une présentation “L’attribution à l’ère de l'ePrivacy" lors de laquelle il a tout d’abord rappelé les grands principes confirmés par la CNIL.
Romain a ensuite abordé le sujet de l’exemption de consentement, qui évolue et va continuer à évoluer dans les prochains mois.
En effet, comme l’indique la CNIL, certains cookies de mesure d’audience peuvent être exemptés de consentement, à condition de :
Romain a relevé qu’il restait encore un flou sur les solutions faisant l’objet d’une exemption de consentement :
Easyence, dont le cœur de métier est la mesure et les analytics, suit toutes ces évolutions pour étudier au cas par cas les besoins d’exemption de consentement selon les outils utilisés par ses clients.
Dans ce contexte mouvant, Romain a rappelé que la mission de Easyence, elle, ne change pas :
“Nous sommes là pour permettre à nos clients de prendre, simplement, des décisions éclairées sur les arbitrages budgétaires”.
Le contexte légal et technologique qui évolue ne doit ainsi pas faire oublier que la raison pour laquelle les annonceurs font de l’attribution marketing est la prise de décisions.
Ces décisions sont basées sur 2 types d’indicateurs :
En effet, les enjeux sont toujours les mêmes : faire venir de nouveaux visiteurs ou faire de la revisite qualifiée pour amener l’internaute dans un tunnel de conversion.
Afin de prendre des décisions d’arbitrage budgétaire lors d’un bilan de campagne, les mêmes questions se posent :
Ce type d'analyse qualitative du parcours de conversion n’est absolument pas lié à l’acceptation ou non de cookies.
70% des indicateurs de Easyence Attribution App étant basés sur la contribution, la capacité à décider sur la contribution ne changera donc pas après la mise en conformité à la directive ePrivacy.
Avec Easyence Attribution App, les clients seront toujours en mesure de répondre aux questions :
C’est uniquement le panel de conversions analysées qui va évoluer, en fonction du taux de consentement constaté après la mise en place d’un bandeau de consentement.
C'est pour cette raison que les équipes de data scientists et de développement de Easyence ont travaillé en analysant l’impact d’une baisse du taux de consentement sur le panel de conversions, et en proposant de nouvelles fonctionnalités dans Easyence Attribution App pour continuer à offrir à nos clients la capacité à faire des reportings sur des CPA (Coût Par Acquisition) qui reflètent une réalité.
Vous souhaitez une démonstration des nouvelles fonctionnalités ePrivacy-ready de Easyence Attribution App ? Prenez RDV dès maintenant !