Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur Google Performance Max

Depuis quelques années, Google Ads a lancé sa nouvelle fonctionnalité, Performance Max, pour permettre à ses utilisateurs de toucher une audience plus large, de manière automatisée. 

Google Performance Max : Qu’est-ce que c’est ? 

Google Performance Max promet de révolutionner la manière dont les annonceurs diffusent leurs annonces en ligne en les aidant à obtenir des performances publicitaires optimales. 

Une approche orientée vers le résultat

À l’instar du format Google Ads Smart Shopping, Google Performance Max permet de se focaliser sur les objectifs commerciaux et non pas sur le paramétrage des campagnes publicitaires (telles que les enchères ou les placements…). En effet, la plateforme publicitaire ajuste de manière automatisée les enchères des annonces, les budgets ou les placements afin de maximiser les performances des campagnes. 

Une maximisation du reach des annonces 

L’aspect le plus puissant de Performance Max est sa capacité à étendre la portée des annonces. Grâce à ses algorithmes d’apprentissage, la plateforme diffuse automatiquement les annonces publicitaires sur les canaux les plus pertinents, tels que le réseau Display de Google, Search, Gmail, Gmaps, Youtube ou Discover. 

“Performances Max”  : une boîte noire ?

Si cette fonctionnalité de Google Ads est une solution puissante pour maximiser les résultats des campagnes publicitaires, elle demeure opaque.

En effet, le mode de fonctionnement des algorithmes n’étant pas divulgué, il est difficile pour un annonceur de comprendre les prises de décision de la plateforme et l’arbitrage entre les différents leviers. Par ailleurs, la manière dont Performance Max prend des décisions et ajuste les campagnes est largement cachée aux annonceurs. En résulte alors une compréhension partielle de la fonctionnalité et une prise de contrôle limitée. Enfin, les rapports proposés par Google Ads ne permettent pas d’avoir une compréhension exhaustive des performances.

Comment analyser vos résultats Google Performance Max ? 

Grâce à la solution Easyence Attribution et à ses fonctionnalités "Rôles" et "Position des leviers", il vous est possible d'identifier la position du levier Performance Max dans vos parcours de conversion et d'analyser vos coûts de conversion pour mieux piloter vos mots clés. 

L'exemple de la Chaîne thermale du Soleil 

Afin de toucher un nombre de curistes toujours plus large et augmenter son nombre de conversions, la Chaîne Thermale du Soleil utilise des leviers tels que le display, le retargeting, le social ads, l’email CRM ainsi que Google Performance Max.

Vous souhaitez découvrir comment l'enseigne reprend le contrôle de ses campagnes Performance Max avec Easyence Attribution ?